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Qu'est-ce qui est impliqué dans la production publicitaire télévisée?

La production publicitaire télévisée est un processus en plusieurs étapes qui fusionne les mondes du marketing et de la production cinématographique.Afin de faire une publicité réussie, une entreprise de publicité doit être en mesure de créer un produit divertissant et informatif qui répond aux objectifs d'un client.Certaines des étapes les plus courantes en cours de route comprennent les réunions de consultation, la rédaction de scripts, la production et la version.

L'idée d'une publicité télévisée est souvent née lorsqu'un client rencontre une agence de publicité.Ensemble, le client et les annonceurs travaillent à développer un concept qui intègre des informations sur la marque ou le produit avec des visuels accrocheurs ou une intrigue pleine d'esprit.Lors de ces premières réunions, les clients peuvent discuter de la démographie qu'ils tentent d'atteindre, ainsi que la taille de la libération publicitaire prévue.Des facteurs tels que le budget et le délai de production peuvent également être discutés lors de ces réunions.

Fraîchement préparé avec les objectifs et les espoirs des clients, les annonceurs commencent alors à écrire des scripts possibles pour les publicités prévues.Dans certains cas, plusieurs annonceurs peuvent travailler ensemble en équipe, mais d'autres projets peuvent avoir un seul auteur de publicité.Les scripts utilisés dans la production publicitaire télévisée doivent être succincts, visuellement intéressants et écrits avec le budget des clients à l'esprit.Les scripts peuvent passer par plusieurs projets avant d'être présentés au client pour approbation;Étant donné que le script est le squelette de la production publicitaire télévisée, il est très important de l'obtenir correctement.

Une fois le script approuvé, l'agence de publicité, ou parfois le client, assemble une équipe créative pour la production.L'équipe créative se compose généralement de producteurs, d'un réalisateur, d'un directeur de la photographie et d'un éditeur.Ces professionnels décomposent le script, déterminant comment il sera tourné et déterminant la logistique tels que l'embauche de techniciens et d'acteurs et de sécuriser les équipements et les lieux de tir.Pour des publicités plus élaborées, des cascadeurs, des artistes à effets visuels et un compositeur peuvent également être nécessaires.

La production publicitaire télévisée se produit souvent sur quelques jours ou semaines, afin de gérer tous les plans nécessaires.Si la publicité produite est l'un des nombreux pour un lancement de produit, l'équipe de production peut les filmer consécutivement.Une fois le tournage terminé, l'éditeur réduit une version de base de la publicité, qui est ensuite examinée et souvent modifiée par le réalisateur, l'agence de publicité et à la demande des clients.

La dernière étape de la production publicitaire télévisée est la sortie de la publicité.Le temps d'antenne doit être acheté sur chaque canal ou réseau, ce qui peut augmenter considérablement le coût total de production.Si une entreprise entend uniquement sa publicité pour les canaux locaux, cela peut être un moyen tout à fait raisonnable d'atteindre un public local.Les publicités nationales, qui peuvent fonctionner des dizaines de temps par jour sur presque toutes les chaînes de télévision, sont généralement réservées aux grandes entreprises avec de vastes budgets publicitaires.