Qu'est-ce que la publication personnalisée?
La publication personnalisée est un outil utilisé pour créer et renforcer la fidélité à la marque.Cela implique la production de médias tels que des magazines, des vidéos, des journaux et des brochures qui ont été ciblés pour plaire à un public et un type de consommateur très particuliers.L'un des meilleurs exemples de publication personnalisée est un magazine en vol, une publication créée dans le but exprès de cibler les personnes qui utilisent une compagnie aérienne particulière.Le magazine en vol est également l'un des plus anciens exemples de l'utilisation de la publication des médias personnalisés en marketing.
Ce type de marketing n'est pas de publicité.En fait, l'édition personnalisée fait tout son possible pour s'assurer qu'elle n'est pas perçue comme de la publicité, de sorte que lorsque les gens y sont exposés, ils le considèrent comme une source crédible, informative et utile.Il est généralement de nature informationnelle ou éditorial.Par exemple, dans un magazine en vol, les gens peuvent trouver des recommandations alimentaires, des critiques de voyage et d'autres contenus liés aux voyages des compagnies aériennes, sans mentions spécifiques de la compagnie aérienne.
De nombreuses entreprises utilisent une publication personnalisée pour garder les clients existants.Par exemple, une entreprise automobile peut envoyer des magazines périodiques aux personnes qui achètent leurs voitures, fournissant des informations qui pourraient être utiles et rappeler aux clients qu'ils sont précieux et considérés comme importants par l'entreprise.Ces matériaux sont également utilisés pour solliciter de nouveaux clients.Un fabricant de produits alimentaires, par exemple, pourrait publier un magazine fourni gratuitement dans les épiceries dans l'espoir de piquer l'intérêt pour l'entreprise et ses produits.
La construction de l'édition personnalisée est accomplie avec des soins extrêmes.Chaque élément de média produit doit s'aligner sur le style de vie, la marque et les valeurs marketing associés à l'entreprise, renforçant la confiance et la foi des consommateurs.Une entreprise automobile de luxe, par exemple, ne publierait pas de contenu en faisant la promotion d'un style de vie frugal, car cela est contraire aux valeurs fondamentales de l'entreprise.De même, un producteur de films familiaux se concentrerait sur l'édition personnalisée qui renforçait les valeurs familiales.
Les gens utilisent parfois le terme «publication personnalisée» pour se référer à la publication d'œuvres personnalisées telles que des livres de poésie ou des lecteurs de classe par demande, parfois connus sous le nom de«Vanity Publishing».Plus précisément connu sous le nom de «l'auto-édition», ce type de publication implique de prendre du matériel que quelqu'un a préparé et de le publier à la vente sur un marché limité.La distinction entre l'auto-édition et l'édition personnalisée est que les individus intéressés à promouvoir et à distribuer leur propre travail utilisent l'auto-édition, tandis que les entreprises se sont concentrées sur la reconnaissance de la marque et la fidélisation de la clientèle s'engagent dans l'édition personnalisée.