Qu'est-ce que le co-branding?

Le co-branding est une stratégie commerciale qui implique la création d'un certain type de relation de travail entre deux marques ou plus.Dans certains cas, l'application de ce type d'activité de marque concerne la création de différentes marques de la même entreprise.À d'autres moments, la co-branding se concentre sur la création d'un lien entre deux marques bien établies qui appartiennent et produites par deux entreprises différentes.

Lorsque la plupart des gens pensent à la co-branding, la première chose qui vient à l'esprit est une situationoù deux marques de produits différentes sont associées les unes aux autres.Ce type de relation peut ensuite être utilisé pour commercialiser conjointement les deux produits aux mêmes consommateurs, attirant efficacement les clients fidèles d'un produit à l'autre.Par exemple, le producteur d'une marque de crème glacée particulière peut travailler avec le producteur d'une boisson gazeuse particulière pour inciter les consommateurs à acheter les deux produits afin de fabriquer le flotteur de crème glacée parfaite.

Établir des liens entre les produits qui peuvent travailler ensemble d'une manière ou d'une autre est une stratégie promotionnelle qui a conduit à toutes sortes d'innovations en co-branding.Les sociétés de soupe se sont associées à des producteurs laitiers pour encourager la création de trempettes de fête à l'aide de mélanges de soupe séchés et de crème sure.Les chaînes de restauration rapide ont forgé des campagnes promotionnelles en cours qui mettent en lumière la disponibilité de boissons gazeuses spécifiques.Même les fabricants de meubles choisissent parfois d'utiliser une stratégie de co-branding en faisant équipe avec des producteurs de textiles domestiques comme la moquette et les draperies.Dans tous les cas, l'objectif est d'associer les deux marques dans l'esprit des consommateurs de telle manière que les ventes de chaque marque augmentent considérablement.

Avec ce type d'activité de co-transfert de coentreprise, le même principe général peut être utilisé au sein d'une seule entreprise.Le co-transformation de même entreprise peut impliquer un processus où l'entreprise crée deux marques ou plus qui sont vendues dans ses points de vente, mais semblent être des produits de différentes entreprises.Cela se fait parfois afin de contourner la perception de certains consommateurs qui stockent ou des marques de maison sont intrinsèquement inférieures aux produits de marque.À titre d'exemple, un supermarché peut transporter deux marques apparemment différentes de haricots verts en conserve, alors qu'en réalité, la chaîne de supermarchés possède les deux marques

Les chaînes de restauration rapide ont également commencé à utiliser le co-branding, ainsi que le partage de l'espace de vente au détail.En utilisant la colocation dans le cadre de la stratégie, les deux chaînes peuvent partager des installations comme les salles à manger et aider à minimiser certaines de leurs dépenses commerciales conjointes.Dans le même temps, ils attirent des clients qui aiment la capacité de commander de la nourriture à partir de deux menus différents sous le même toit, augmentant la possibilité que des groupes de clients les choisissent plutôt qu'une chaîne opérant seul.

Le co-branding peut avoir lieu au niveau local ou impliquer deux marques nationales ou plus.Il est même possible d'utiliser ce type de stratégie de marque au niveau international.De plus en plus, les entreprises d'électronique et de télécommunications utilisent ce type d'approche marketing, ce qui permet de mettre en commun des ressources et d'atteindre les consommateurs qui, autrement, n'auraient jamais été intéressés par l'une ou l'autre marque.