Qu'est-ce que l'économie comportementale?

L'économie comportementale est l'étude des effets de la psychologie sur la prise de décision économique.En d'autres termes, la façon dont les émotions et les pensées des gens peuvent affecter la façon dont ils prennent des décisions sur l'argent.Adam Smith a été l'un des premiers partisans de cette idée.L'économie comportementale a ensuite été ignorée lorsqu'une approche plus rationnelle a été adoptée dans les années 1800.Au milieu des années 1900, cependant, il y avait une compréhension plus claire de la façon dont la psychologie joue en économie.

Il y a trois idées principales en économie comportementale.La première est que les gens agissent généralement sur les «règles de base» par opposition à la pensée rationnelle.Une règle de base est un principe qui est principalement vrai dans la majorité des situations.Un exemple économique de ceci est l'expression «vous obtenez ce que vous payez».Cette phase est principalement vraie.Cependant, les produits parfois moins chers sont tout aussi bons, sinon meilleurs, que la marque avec le prix le plus élevé.Il serait rationnel dans ce cas d'acheter le produit moins cher, mais tout aussi bon.La plupart des gens, cependant, achèteraient le produit le plus cher, pensant que c'est supérieur.

La deuxième idée est que les pensées des gens sur un problème sont affectées par la façon dont le problème est présenté.C'est ce qu'on appelle le cadrage.Le cadrage peut être vu lorsque les magasins annoncent les ventes.Le produit A coûte 3,99 dollars américains (USD), mais il ne se vend pas très bien.Ainsi, deux magasins ont chacun imaginé un moyen de vendre le produit aussi rapidement que possible en annonçant le produit dans leurs dépliants hebdomadaires.Le premier magasin l'a annoncé à 75% de réduction sur l'original.Le deuxième magasin l'a annoncé à 3,00 USD du prix d'origine.Les deux magasins vendent désormais un produit A pour 0,99 $ USD.Le premier magasin aura plus d'acheteurs que le second, car 75% de réduction semble bien plus que 3,00 $, en supposant que le consommateur ne connaît pas le prix d'origine.La façon dont la remise a été présentée a été affectée au magasin où les consommateurs ont acheté.

La troisième idée de l'économie comportementale est les inefficacités du marché, ce qui explique les résultats lorsque quelque chose d'autre que prévu se produit.Ce concept s'applique au marché boursier.L'efficacité du marché est l'idée que les prix reflètent toutes les informations connues disponibles sur un stock.Aucun investisseur ne sait ce qui va se passer avant tous les autres investisseurs.L'inefficacité du marché est tout ce qui arrive à remettre en question cette idée, de manière non rationnelle.Un exemple de cela est de vendre des actions surévaluées et d'utiliser cet argent pour acheter des actions sous-évaluées.Si cela fait correctement, les investisseurs peuvent gagner beaucoup d'argent de cette façon, même si cela ne semble pas rationnel.

D'autres idées en économie comportementale sont l'élevage et les groupes de groupe.Ceux-ci indiquent que les gens suivront tout ce qui est populaire à l'époque, considérant comme un groupe de personnes plutôt que comme des individus.Par exemple, les personnes qui vendent leurs actions et vident leurs comptes bancaires au sujet d'une baisse financière peuvent commencer une panique.D'autres le voient et décident de faire de même, ce qui continue de nuire à l'économie.Les gens peuvent rationnellement comprendre que faire ces choses aggravera l'économie, mais parce que tout le monde le fait, ils le font aussi.

L'économie comportementale peut expliquer les temps de prospérité et les périodes de difficultés économiques, ainsi que de prédire comment les gens réagiront aux situations au cours de chacun.Les gens prennent tout le temps des décisions financières basées sur la psychologie.Lorsque l'on considère les tendances de l'économie, cette prise de décision émotionnelle devrait être prise en compte pour donner le point de vue le plus authentique.