Qu'est-ce qu'une infopublicité?

Certains produits peuvent être présentés avec succès au public à travers les 30 publicités habituelles insérées dans la programmation des heures de grande écoute.D'autres, cependant, peuvent nécessiter un peu plus d'explications ou de promotion afin de faire appel à un marché de niche.Au lieu de produire une annonce imprimée standard ou une place de 30 secondes, certaines entreprises utilisent un format vidéo à long format connu sous le nom de infopubliciaire .Un infopubliciaire est généralement une combinaison d'informations sur le produit et une publicité promotionnelle.

Un infopublicité peut être scénarisé de plusieurs façons, selon la nature du produit et les habitudes d'achat de sa démographie prévue.Certains infopublicités dupliquent le format d'une émission télévisée, avec une personnalité de télévision reconnue ou un acteur qualifié représentant un hôte.Le produit est généralement présenté comme le sujet d'un entretien prolongé avec l'inventeur ou un autre expert.Entre les segments d'interview, un spot télévisé plus traditionnel donne aux téléspectateurs plus de détails sur le prix des produits et la méthode de commande.

Un infopubliciaire utilise les services d'un pitchman professionnel, un acteur spécialisé dans la promotion des produits.Le format de ce type d'infopoploque suit généralement le pitchman car il effectue des démonstrations ou amène d'autres invités pour faire passer le produit à travers une série de tests de comparaison.Les membres du public, dont beaucoup sont payés, peuvent proposer des témoignages personnels sur le produit ou accepter de participer aux démonstrations.Parfois, le pitchman est décrit comme un professionnel qui utilisait régulièrement le produit, tandis que d'autres fois, le pitchman est plus un amateur enthousiaste qui croit fermement au bien-fondé du produit. Un autre format infomercial commun, en particulier avec les produits d'exercice, utilise un hautValeurs de production et techniques pour produire un échantillonneur du produit.Des modèles attrayants peuvent démontrer l'équipement ou participer à des exercices de groupe tandis qu'un entraîneur de fitness reconnu ou une célébrité présente les avantages du programme.Étant donné qu'un infopublicité peut durer 30 minutes ou plus, l'annonceur peut utiliser un mélange de témoignages personnels, d'opinion d'experts, d'animation et d'attrait de célébrités pour persuader les téléspectateurs de commander le produit. Parce que les tarifs publicitaires télévisés varient d'une heure à l'autre, de nombreux infocerciaux sontDiffuser pendant la nuit ou le week-end après-midi lorsque les stations locales ont plus d'ouverture dans leur programmation.Cela signifie souvent que l'infopublicité peut ne pas atteindre un public substantiel lors d'une seule performance, donc l'infopublicité peut être diffusée plusieurs fois par semaine afin d'atteindre plus de clients potentiels.De nombreux infopublicités utilisent également des vidéos accrocheuses ou des slogans mémorables pour créer une impression durable sur les téléspectateurs. Bien qu'un certain nombre d'infopoplômes modernes aient trouvé l'acceptation générale, le format infomercial a encore des défis à relever.Les affirmations faites sur un produit dans une infopublicité, par exemple, ne sont pas toujours examinées aussi rigoureusement que les affirmations formulées lors d'une interview télévisée.Les informations d'identification des experts interrogées lors d'une infopublicité peuvent être difficiles à vérifier.Le fait que la plupart, sinon la totalité, les membres du public soient des artistes payés lancent également des ombres sur la crédibilité d'une infopublicité.Une infopublicité peut être une forme de publicité efficace, en particulier pour les produits de niche, mais les affirmations sur le produit doivent être examinées par le consommateur avant l'achat.