Qu'est-ce que la recherche publicitaire?
La recherche publicitaire est une étude de la performance et de l'efficacité de la publicité.Ce type de recherche peut être une entreprise, un produit ou même une publicité spécifique.La recherche publicitaire peut également être effectuée à plus grande échelle, pour mesurer l'efficacité, la saturation ou les variations d'un type spécifique de publicité.Il peut également être effectué comme un examen de la façon dont une industrie ou un segment de marché particulier utilise des publicités.
Les entreprises effectuent souvent des recherches publicitaires afin d'informer ou de gérer leur comportement publicitaire.Une entreprise peut effectuer des recherches sur la publicité actuelle pour voir comment le public les perçoit, la relation d'une campagne de longue durée à la performance des produits, et qu'en est-il des publicités que les consommateurs aiment ou n'aiment pas.Cela se fait généralement par le biais d'enquêtes de consommation et d'analyse des données des ventes.
Développer et lancer une nouvelle campagne publicitaire est le principal objectif de certaines recherches publicitaires.Une entreprise peut vouloir savoir si une nouvelle campagne conserve toute la fidélité de la marque créée par les campagnes précédentes, tout en introduisant un nouveau produit de manière passionnante.Ce type de recherche publicitaire se fait souvent par le biais de groupes de discussion, qui sont des publics sélectionnés pour afficher les annonces et leur donner des commentaires.Les groupes de discussion sont généralement invités à identifier ce qui se démarquait le plus, à ce qu'ils aimaient dans la publicité, à la façon dont il a capturé leur attention ou leur émotion et toute faiblesse qu'ils remarquaient.Les réactions émotionnelles et psychologiques d'un public d'intervention à une campagne peuvent aider à déterminer comment la publicité jouera sur une scène plus large et à différentes données démographiques.
L'une des raisons pour lesquelles la recherche publicitaire est importante pour les entreprises individuelles est que les campagnes publicitaires peuvent être extrêmement coûteuses.Les publicités télévisées peuvent coûter plus de 100 000 dollars américains (USD) simplement pour produire, avant que tout temps d'annonce ne soit même acheté pour diffuser les annonces.Une campagne publicitaire que les flops peuvent non seulement ne pas se faire gravement le budget d'exploitation d'une entreprise, mais peut entraver le produit lui-même pour les années à venir.La recherche publicitaire peut aider les entreprises à faire la publicité plus efficacement et également fournir des signes d'avertissement clairs d'une catastrophe marketing.
Contrairement à la publicité publicitaire ou spécifique à la campagne, la recherche publicitaire externe mesure les composantes de la publicité à plus grande échelle.Ce type de recherche pourrait être entrepris par des sociétés de marketing, des sociologues et des analystes de l'industrie de la publicité pour comprendre comment les publicités fonctionnent et comment elles sont utilisées.Les études de recherche publicitaire aident les annonceurs à comprendre comment utiliser au mieux les techniques publicitaires et peuvent également aider à identifier les modèles de tendances publicitaires.Par exemple, grâce à l'évolution des modèles de dépenses, les tendances de la fin du XXe siècle ont montré une augmentation remarquable de la publicité destinée aux enfants et aux adolescents, par opposition à la méthode traditionnelle de publicité pour les adultes.