Qu'est-ce qu'un point de notation brut?

Le point de notation brut (GRP) est une statistique utilisée pour exprimer le nombre de personnes atteintes par une campagne publicitaire dans un support donné ou sur une période de temps donnée.C'est l'une des nombreuses statistiques que les annonceurs utilisent pour explorer la façon dont leurs campagnes fonctionnent.De plus, le point de notation brut est utilisé pour prendre des décisions sur la façon, où et quand faire de la publicité afin d'atteindre le plus de gens.

Deux choses sont impliquées dans un point de notation brut.Le premier est l'identification d'un public cible et une détermination du pourcentage de ce public voit une publicité, connue sous le nom de Reach.L'autre composant est le nombre de fois que le public voit le matériel, connu sous le nom de fréquence.Les gens trouvent le point de notation brut en multipliant la portée par la fréquence.

Une chose importante à connaître avec des points de notation bruts est qu'ils peuvent compter plusieurs fois les membres du public, ce qui peut entraîner une portée de plus de 100%.Ceci est le résultat de l'adéquation des possibilités d'exposition au fil du temps.Par exemple, si une entreprise diffuse une annonce sur quatre épisodes différents d'une émission de télévision, il considère le nombre de personnes dans la cible démographique en regardant la série chaque nuit et les additionne pour trouver la portée.Ceci est multiplié par le nombre de fois où l'annonce a été démontrée pour déterminer le point de notation brut.

Plus le véhicule multimédia est important, plus la portée est grande.Cela peut compenser une fréquence limitée dans certains cas.Du point de vue des sociétés de publicité, une annonce qui atteint 80% de la démographie cible cinq fois peut être meilleure que celle observée par 12% des 20 fois démographiques.Il s'agit d'une considération importante à évaluer lors de l'évaluation du point de notation brut et du succès relatif d'une campagne publicitaire, ainsi que d'autres mesures utilisées pour analyser le succès de la publicité.les personnes avec leurs produits et leurs campagnes publicitaires.Lors de l'évaluation du fonctionnement d'une campagne publicitaire donnée, l'une des mesures utilisées est le point de notation brut.Cette statistique peut être utilisée pour comparer une campagne avec d'autres campagnes pour le même produit, ainsi que des campagnes de produits concurrents fabriqués par d'autres sociétés.Si le point de notation brut est élevé et que les rendements relatifs sont faibles, cela suggère que quelque chose à propos de la campagne ne fonctionne pas.