Quels sont les différents types de systèmes de gestion de la publicité?
Les différents types de systèmes de gestion de la publicité traitent de multiples dimensions de la publicité et peuvent varier en fonction des besoins d'une entreprise.Différents systèmes de gestion de la publicité comprennent le ciblage, l'image de marque, la vente personnelle, les relations publiques (PR), la publicité intégrée et la publicité holistique.Les chefs d'entreprise peuvent utiliser un type de gestion de la publicité ou combiner deux systèmes ou plus pour créer une stratégie publicitaire plus complexe.
Le ciblage est un système de gestion publicitaire dans lequel les spécialistes du marketing identifient l'ensemble ou les ensembles de consommateurs qui sont susceptibles d'acheter le produit de l'entreprise.Ces ensembles de consommateurs sont appelés marchés cibles.Dans le cadre des systèmes de gestion de la publicité de style ciblant, les spécialistes du marketing étudient la démographie des marchés cibles et créent des fonctionnalités et de la publicité des produits qui correspondent aux besoins, aux désirs et aux modes de vie des acteurs du marché cible.
L'image de marque signifie tenter de faire des liens significatifs et durables entre les sentiments positifs et le nom du produit ou de la gamme de produits.La création d'un cadre de référence concurrentiel est une façon de marquer.Les directeurs de marketing le font en créant des publicités qui définissent le produit comme meilleur que les produits concurrents de manière spécifique.D'autres tactiques publicitaires de marque comprennent l'annonce des avantages des produits, décrire les caractéristiques des produits et l'identification de la marque avec la personnalité des membres du marché cible.
Les vendeurs de détail et les vendeurs personnels sont des annonceurs de première ligne qui ont des besoins distincts de systèmes de gestion de la publicité.Les vendeurs doivent être recrutés et sélectionnés parmi un pool de vendeurs personnels potentiels.Les directeurs des ventes donnent des instructions concernant le contenu et le ton des arguments de vente, qui sont des publicités en personne.
Les relations publiques sont un type spécial de publicité qui consiste à s'assurer que le grand public a une vision favorable de l'entreprise et des produits de la société.Pour ce type de système publicitaire, les spécialistes des relations publiques communiquent avec les médias et le public au nom de l'entreprise, créant une publicité plus subtile que les publicités médiatiques.Les autres activités dans les systèmes de gestion de la publicité des relations publiques comprennent les événements publics, le soutien caritatif et le lobbying du gouvernement.
La technologie et les nouveaux médias constituent une grande partie d'un système de gestion appelé publicité intégrée.Dans les systèmes publicitaires intégrés, les directeurs de marketing garantissent que tous les types de publicité de l'entreprise présentent un message de produit unifié.Ce message pourrait être lié à l'image de marque ou au ciblage.Les sites Web d'entreprise et les publicités en ligne sont des éléments clés de la publicité intégrée moderne.
La publicité holistique applique des éléments de publicité intégrée à des stratégies publicitaires à plus long terme.Ces types de systèmes de gestion de la publicité s'accrochent à un marché cible et créent des produits, des services et des publicités qui sont destinés aux membres cibles du marché.Contrairement à d'autres systèmes, la publicité holistique se développe et se développe avec le consommateur, créant des associations de marque solides et à vie.